Marketingmanagement

De opzet van dit marketingboek is de student kennis te laten verwerven over de kern van marketing: waarvoor staat marketing als discipline, de basisbeginselen van marketing, het jargon, de marketingstrategie en de inzet van de marketingtools. Een tweede doelstelling van het boek is de student aan te zetten tot nadenken en kaders suggereren waarmee hij/zij zelf tot betere inzichten kan komen. In elk hoofdstuk zijn dan ook een aantal illustraties of toepassingsvragen en opdrachten verwerkt. Via relatief eenvoudige vragen en oefeningen probeert de auteur je wat dieper te laten nadenken over de leerstof en word je uitgenodigd stil te staan bij wat in de betreffende paragraaf aan bod kwam. De vragen en oefeningen helpen de leerstof persoonlijk te integreren, waardoor ze beter begrepen kan worden, wat leidt tot makkelijker studeren en onthouden. Daarnaast zijn er ook enkele toepassingsoefeningen opgenomen die je uitnodigen om na te gaan wat je met de leerstof uit een hoofdstuk concreet kan doen in de praktijk.