Principes van marketing

Principes van Marketing + XTRA toegangscode 5e druk is een boek van Philip Kotler uitgegeven bij Pearson Benelux B.V.. ISBN 9789043095150 Dit is de vijfde editie van Principes van marketing, het toonaangevende marketinghandboek van Philip Kotler en Gary Armstrong, Europese bewerking door John Saunders en Veronica Wong. Net als bij de vorige edities is de bewerking voor de Nederlandstalige markt door Frank Broere gedaan. Dit boek biedt de meest complete en actuele inleiding in alle aspecten van de moderne marketing, bezien vanuit een managementperspectief. Belangrijke thema's in het boek zijn mondialisering, e-business en duurzaamheid. Veel aandacht wordt ook besteed aan business-to-business marketing, dienstenmarketing en relatiemarketing. Op grond van uitgebreid marktonderzoek in de Benelux zijn in deze vijfde Nederlandse editie verbeteringen aangebracht in inhoud, structuur, illustraties, voorbeelden en casu stiek. Doelgroep Principes van marketing is bestemd voor studenten in het hoger onderwijs en sluit aan op het curriculum van de opleidingen commerci le economie, economie, bedrijfskunde en handelswetenschappen, maar is ook zeer geschikt voor het marketingonderwijs binnen de opleidingen bedrijfseconomie (be), management economie en recht (mer), accountancy, communicatie, bedrijfskundige informatica, technische bedrijfskunde en professionele opleidingen marketing. Verkorte inhoudsopgave Deel 1 Marketing vandaag en morgen H1 Marketing vandaag en morgen H2 Duurzame marketing: marketingethiek en maatschappelijke verantwoordelijkheid H3 Strategische marketing Deel 2 Markten H4 De marketingomgeving H5 Consumentengedrag H6 Business-to-business-marketing H7 Marktonderzoek Deel 3 Kernstrategie H8 Relatiemarketing H9 Marktsegmentatie en positionering H10 Concurrentievoordeel cre ren Deel 4 Product H11 Product- en merkstrategie H12 Productontwikkeling en levenscyclusstrategie n H13 Marketing van diensten Deel 5 Prijs H14 Prijsbeleid Deel 6 Promotie H15 Ge ntegreerde marketingcommunicatie-strategie H16 Reclame en public relations H17 Persoonlijke verkoop en sales promotion H18 Direct en online marketing: directe klantrelaties opbouwen Deel 7 Plaats H19 Distributiebeleid H20 Internationale marketing