12 Merken, 13 ongelukken

Auteur KarelJan Alsem

Maak tweedehands je eerste keus

30 dagen retourgarantie
Gratis verzending vanaf 4 boeken of 40 euro
Op werkdagen voor 15:00 besteld, dezelfde dag verzonden

40% korting

4,⁴⁰

Hoe tweedehands wil je het hebben?

Als nieuw

5,⁴⁵

Echt gebruikt

4,⁴⁰

12 Merken, 13 ongelukken

Echt gebruikt

4,⁴⁰

ISBN

9789001805814

Bindwijze

Paperback

Taal

Nederlands

Auteur

KarelJan Alsem

Uitgeverij

Noordhoff

Jaar van uitgifte

2010

Aantal pagina’s

100

Waar gaat het over?

Vaak hebben we het niet door. Maar merken beïnvloeden ons dagelijkse koop- en consumptiegedrag. Merken roepen (onbewust) associaties op bij consumenten. Een merk is dan ook veel meer dan alleen een naam van een product of dienst. Wie een sterk merk weet te bouwen en dat goed weet te onderhouden kan dan ook veel geld verdienen. In de praktijk gaat dat echter lang niet altijd goed. Zelfs bij grote merken. En daar kan iedere marketeer van leren.

Waar in marketingboeken meestal succesverhalen aan bod komen, nemen de auteurs van 12 merken, 13 ongelukken juist enkele 'merkwaardige' missers onder de loep. Deze worden ingeleid door een theoretisch kader over marketing en de speciale posities die merkmanagement (branding) en communicatie daarin innemen. Op de bijbehorende website zijn filmpjes te vinden over de betreffende merken en bedrijven, die ingezet kunnen worden tijdens colleges. 12 Merken, 13 Ongelukken is prima te gebruiken in de hoofdfase van commerciële opleidingen of bij minoren over merkenmanagement/branding.

Alsem en Klein Koerkamp laten in dit boek zien hoe belangrijk en ook hoe kwetsbaar merken zijn. Het kost kapitalen om ze te bouwen - en nog grotere kapitalen om ze te herbouwen na een ongelukje. 12 merken, 13 ongelukken is dan ook een must read voor iedere marketeer die met zijn ambitieuze vingertjes aan zijn merk wil gaan zitten'. Eugène Roorda, Nederlands' bekendste reclameman en tevens schrijver en columnist.

Lees verder

Recensies

0 recensies

Inloggen

Je e-mailadres

Je wachtwoord

Helaas zijn er geen recensies op dit boek

Meer in Marketing

P. Moers

New... Private Brands! / Marketing Memo

70% korting

5,⁴⁵

Redactie Marketingfacts.nl

Marketingfacts Jaarboek / 2021-2022 / Marketingfacts

Tweedehands Als nieuw

6,³⁰

Redactie Marketingfacts.nl

Marketingfacts Jaarboek / 2021-2022 / Marketingfacts

Tweedehands Beetje gebruikt

6,⁵⁵

Jeroen Mirck

Marketingfacts Jaarboek 2019-2020 / Marketingfacts

Tweedehands Echt gebruikt

6,⁹⁰

Jeroen Mirck

Marketingfacts Jaarboek 2019-2020 / Marketingfacts

Tweedehands Als nieuw

7,⁹⁰

Frederik Vermeire

Krachtige SEO

nog 1 op voorraad

12,⁷⁰

P. Moers

New... Private Brands! / Marketing Memo

70% korting

5,⁴⁵

Redactie Marketingfacts.nl

Marketingfacts Jaarboek / 2021-2022 / Marketingfacts

Tweedehands Als nieuw

6,³⁰

Redactie Marketingfacts.nl

Marketingfacts Jaarboek / 2021-2022 / Marketingfacts

Tweedehands Beetje gebruikt

6,⁵⁵

Jeroen Mirck

Marketingfacts Jaarboek 2019-2020 / Marketingfacts

Tweedehands Echt gebruikt

6,⁹⁰

Jeroen Mirck

Marketingfacts Jaarboek 2019-2020 / Marketingfacts

Tweedehands Als nieuw

7,⁹⁰

Frederik Vermeire

Krachtige SEO

nog 1 op voorraad

12,⁷⁰

Anderen bekeken ook

John Marsden

Het uur van de wraak / Morgen toen de oorlog begon / 5

32,¹⁰

J. Marsden

Morgen toen de oorlog begon / Een Jenny de Jonge-boek / 1

9,⁸⁵

Christoph Schneider

Information Systems Today: Managing In A Digital World, Glob

40% korting

22,¹⁰

Wat als...

70% korting

9,⁰⁰

David Dranove

Economics Of Strategy

40% korting

16,³⁰

P. de Boer, M.P. Brouwers

Thema's in management accounting RUG

sorry, niet op voorraad

John Marsden

Kille Dageraad

sorry, niet op voorraad

Miranda Richmond Mouillot

Vijftig jaar zwijgen

sorry, niet op voorraad

J. Marsden

De Avond Valt

sorry, niet op voorraad