Zwevende kiezers, zappende kijkers

'Commercialisering' en amerikanisering van de politiek zijn al zo'n 25 jaar de schrikbeelden die rond verkiezingscampagnes in Nederland opdoemen in opinierubrieken en discussieprogramma's. De televisie wordt steevast als de bron van dit kwaad aangewezen. Toch heeft de Nederlandse politiek, bijna:40 jaar na de introductie van de televisie In Nederland, nog. maar weinig echte "televisiepersoonlijkheden' voortgebracht. Achter de termen commercialisering en amerikanisering gaan in feite twee onafhankelijke processen schuil. Allereerst is er de komst van de zevende kiezer die zijn intrede deed met de deconfessionalisering en de ontzuiling van de Nederlandse samenleving vanaf de jaren zestig. Ten tweede is de zevende kiezer sinds de jaren zestig ook een zappende kijker geworden: met het huidige aanbod van tegen de dertig kanalen functioneert de televisie werkelijk anders dan voorheen. in dit boek wordt onderzocht hoe de politieke partijen in de afgelopen decennia met hun spotjes op zoek zijn gegaan naar de zwevende kiezer. Centraal staat daarbij niet de effectiviteit van de spots, maar de vraag met welk beeld de politieke partijen zichzelf aan de kiezers hebben gepresenteerd. Zo krijgt de lezer zowel een beeld van de moderne Nederlandse politieke cultuur ais van de wervende kracht van de moderne massamedia.