Merkenmanagement

theorie en toepassing van het ontwikkelen, beheren en beschermen van merken en merkenportfolio's

Auteur R. Riezebos, B. Kist

Maak tweedehands je eerste keus

30 dagen retourgarantie
Gratis verzending vanaf 4 boeken of 40 euro
Op werkdagen voor 15:00 besteld, dezelfde dag verzonden

Sorry, niet op voorraad

ISBN

9789020732085

Bindwijze

Paperback

Taal

Nederlands

Auteur

R. Riezebos, B. Kist

Uitgeverij

Noordhoff

Jaar van uitgifte

2002

Aantal pagina’s

411

Waar gaat het over?

Merkenmanagement 2e druk is een boek van R. Riezebos uitgegeven bij Noordhoff Uitgevers B.V.. ISBN 9789020732085 In een globaliserende economie, waarin mediageweld schreeuwt om de aandacht van de consument, is een sterk merk van onschatbare waarde. We lijken verzeild geraakt in een postmoderne wereld waarin nieuwe wetten gelden. Waar vroeger een merk langzamerhand verbonden raakte met een product worden tegenwoordig producten via (nieuwe) merken aan de man gebracht. Merkenmanagement biedt inzicht in het belang van sterke merken. Vanuit managementperspectief wordt beschreven hoe merken (portfolio s) ontwikkeld, beschermd en beheerd kunnen worden. Het gehele veld wordt bestreken; vanaf de ontstaansgeschiedenis tot aan de waardebepaling van een merk. Het boek behandelt naast strategische elementen praktische zaken als merkbeschadiging, merkontwikkeling (reclame, verpakking) en juridische zaken. De docentenhandleiding bevat suggesties voor de docent en uitwerkingen van de vragen. Over de auteur Dr. Rik Riezebos is managing consultant van Brand Capital te Rotterdam, een adviesbureau voor strategisch merkenmanagement.

Lees verder

Recensies