Strategisch management van merken / Kluwer Management Selectie

Auteur G. Franzen

Maak tweedehands je eerste keus

30 dagen retourgarantie
Gratis verzending vanaf 4 boeken of 40 euro
De bezorging kan wat langer duren door de feestweken.

36,⁰⁵

Hoe tweedehands wil je het hebben?

Als nieuw

36,⁰⁵

Strategisch management van merken / Kluwer Management Selectie

Als nieuw

36,⁰⁵

ISBN

9789014079882

Bindwijze

Hardcover

Taal

Nederlands

Auteur

G. Franzen

Uitgeverij

Wolters Kluwer Nederland B.V.

Jaar van uitgifte

2001

Aantal pagina's

683

Waar gaat het over?

Strategisch management van merken benadert merken steeds vanuit het perspectief van zowel de consument als producent. Het boek laat zien hoe consumenten tussen merken kiezen, welke rol daarin bijvoorbeeld is weggelegd voor merkallianties, merkpersoonlijkheid en merkwaarden. Voor producenten behandelt het de problematiek van de merkbreedte en de merkarchitectuur en de vragen die aan het 'stretchen' van merken verbonden zijn. Het gaat diep in op de sterkten van merken - de stabiliteit van de grote merken die al een halve eeuw of langer bestaan- en de succesfactoren achter de geslaagde introducties van nieuwe merken. Strategisch management van merken geeft een state-of-the-art overzicht van de huidige stand van de 'wetenschap' rond merken. Het bevat tevens een een groot aantal cases waarmee de theoretische principes worden geïllustreerd. Dat maakt dit boek van groot belang voor iedereen die bij het management van merken betrokken is.

Lees verder